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ビジネスマン必読！誰にでもわかるMBAシリーズ
1日3分で身につけるMBA講座：経済一般知識編
Vol.7 8/8/2003
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みなさん、こんにちは。MBA Solutionの安部です。
今回はみなさんにお知らせがあります。このメールマガジンをさらに充実させるため
に新しいコーナーを設けました。名付けて『MBA経済考』です。少々堅苦しい名前で
すが経済学という学問を実際の経済にどう活用するのかを提案していきたいと思いま
す。
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【MBA経済考】-『消費税率引き上げにより消費は縮小するのか？』
第一回目の話題として『消費税率引き上げにより消費は縮小するのか？』を取り上げ
てみたいと思います。
昨今、巷では消費税を現行の５％から2桁に上げようという議論が活発になされてい
ます。不況による財源不足や高齢化社会による社会保障費の増大などの理由により消
費税率アップはいたしかたないものかもしれません。
このような消費税率引き上げは個人消費に冷え込ませるものとして依然反対意見が多
いのも事実です。さあここで本日のメインテーマです。本当に消費税率引き上げに
よって消費は縮小するのでしょうか？
経済学ではモノやサービスの消費は所得と深い関係があるとしています。この理論事
態は我々の日常生活を通して、所得の増減により消費は変化することを体験していま
すから何も言うことはありません。
そこで、『消費税率引き上げによって消費は縮小するのか？』を検証するために、モ
ノやサービスを3つの種類に分類しましょう。一つは所得の上昇（減少）に伴い消費
が上昇（減少）するモノやサービス。次は所得が上昇(減少)しても消費に変化のない
モノやサービス。最後は所得の上昇(減少)に伴い消費が減少(上昇)するモノやサービ
スです。
消費税の引き上げは物価の全体的な上昇を意味します。今まで価格が100円のものに
対して105円を支払っていたのが、消費税が10％に引き上げられれば110円を支払わな
ければなりません。
この全体的な物価の上昇は実質所得の減少と同じ効果があります。とするとモノや
サービスの3つの分類に照らし合わせると、所得の減少に伴い消費が減少するモノや
サービスは消費税率引き上げにより消費にブレーキがかかります。ところが、面白い
ことに所得の減少に伴い消費が上昇するモノやサービスは消費税率引き上げにより消
費が刺激されるのです。このことから消費税率引き上げはすべての消費を縮小させる
ものではないと結論づけることができます。
◎ビジネスへの応用
消費税率引き上げが決定した場合、自社のサービスや製品のポートフォリオを見直し
て、より『所得の減少に伴い消費が上昇するモノやサービス』の比重を増せば売上増
が期待できます。
◎補足
今回の考え方は何も消費税引き上げだけに使える考え方ではありません。ビジネスで
は常に様々な要因が影響してきます。例えばBSE。狂牛病は焼肉業界に深刻な打撃を
与えました。この時ある女性社長は焼肉チェーンを一夜にして焼き鳥チェーンに転換
して成功したとの話があります。この社長は『焼肉需要の減少に伴い消費が上昇する
モノやサービスとは何か？』を考え、焼き鳥を見抜いたのです。この例は、逆風の中
でがんばるよりは、風向きを常に見据えて順風を探すことがビジネス成功の一つの秘
訣であるということを示唆しているのではないでしょうか。
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お待たせしました！読者のみなさまにたいへんご好評いただいています『タツヤとレ
イナの1日3分で身につけるMBA講座』です。今回の話題は『２つのGDP』です。
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【第７話 2つのＧＤＰ】
タツヤ：「レイナちゃん、経済の大きさはＧＤＰで表されるって学んだよね。」
レイナ：「ええ、そうね。ＧＤＰは1年間に生産された最終生産物の総額ってことで
したよね。」
タツヤ：「そうだね。でも、実はＧＤＰにも2種類あるって知ってたかな？」
レイナ：「えっ、ＧＤＰには2種類もあるんですか。」
タツヤ：「うん、ＧＤＰには名目ＧＤＰと実質ＧＤＰと2種類があるんだ。」
レイナ：「でも、その名目ＧＤＰと実質ＧＤＰの違いは何でしょう？」
タツヤ：「じゃあ例を踏まえて説明しよう。A国の産業はコンピューター産業のみで
ある年に年間100台生産して、100万の売り上げが上がったとしよう。この時A国のGDP
はいくらになるだろう？」
レイナ：「そうね。GＤＰっていうのは最終生産物の総額だから100万円だと思う
わ。」
タツヤ：「そうだね。じゃあここでその翌年コンピューター人気に火がついて、多く
の人がコンピューターを求めるようになったとしよう。でも急に生産能力は増やせな
いから翌年もやっぱりコンピューターは100台しか生産できなかったんだ。このコン
ピューターブームにより値段が高騰して1台2万円でもコンピューターは売りさばけた
んだ。そうするとこの年のA国のＧＤＰはいくらになる？」
レイナ：「えーと。2万円の100台分だから200万円ね。」
タツヤ：「そうだね。今、レイナちゃんの言ったＧＤＰが名目ＧＤＰと呼ばれるもの
なんだ。」
レイナ：「ということは。名目ＧＤＰっていうのは。その年の最終生産物の金額を
ただ足したものってことですね。じゃあ実質ＧＤＰっていうのはどんなものなんですか？」
タツヤ：「うん、今回の例で言うと。コンピューターの生産量は変わってないだろ
う。じゃあなぜ名目ＧＤＰが100万円から200万円に上ったかいうと、ただ単に価格が
200％アップしたからなんだ。このような価格変動分を控除して求められるGDＰを実
質ＧＤＰというんだ。つまりこの場合は翌年の名目ＧＤＰ 200万円を価格上昇率200
％で割った金額、100万円が実質ＧＤＰってわけさ。この名目ＧＤＰを求めるときに
利用する価格指数はＧＤＰデフレーターと呼ばれ、ある年を基準とすると、その他の
年はその基準年と比較した物価水準の割合になっているんだ。この例の場合のＧＤＰ
デフレーターは物価水準が200％アップだから2だね。」
レイナ：「そうね。経済の本当の豊かさを測るにはその国の実際の生産力や消費力を
知る必要があるものね。その点実質ＧＤＰはその経済の本当の豊かさを知る指標とな
るのね。この場合、名目ＧＤＰを見ると、A国の経済は飛躍的に向上したような印象
を受けるけど、実質ＧＤＰを見ると実態は経済自体全く変わってないものね。」
【今日のポイント】
ＧＤＰには名目ＧＤＰと、実質ＧＤＰの2種類があるの。
【キーワード】
名目ＧＤＰ 1年で生産される。最終生産物の総額を時価評価したもの。
実質ＧＤＰ 名目ＧＤＰから物価変動率を調整したもの。
ＧＤＰデフレーター ある年を基準として物価変動率を表したもの。
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